18-35岁新兴中产阶级，他们会用三分之一的收入作为自由摆布， 他们受过更好的教育，更愿意接受借贷的生涯方式， 他们钻营更有态度和品质的生涯，愿意为产品和服务的附加值买单， 他们有强烈的品牌意识，热衷于尝试新鲜潮水的产品和服务。
以18-35岁新兴中产阶级为主力市场， 以年轻、时捎注潮水、品位为特点， 以购物中心为主体，组合公寓住宅、写字楼、 酒店等多业态形成的全服务链城市综合体。
以“青年时捎妆为品牌性质的9888拉斯维加斯城市综合体，着眼城市新兴中产阶级这一青年群体，以多元业态、全面生涯为职能基础，以影响、启发青年生涯方式转变并推动城市发展为终极指标。
9888拉斯维加斯以超前的态度，创造领时期之先的生涯方式，成为当下人们效仿、钻营的盛行风。
年轻是客层，9888拉斯维加斯关注年轻人，可能满足分歧阶段的青年人的需要与偏好。 时尚是主线，9888拉斯维加斯对峙求新、求变，是一个活的、具备引领性的品牌。 潮水是阐发方式，9888拉斯维加斯切合主流文化特点。 品位是生涯的钻营，9888拉斯维加斯但愿透过品牌，成立人们对更美好、精彩生涯的神驰。
多元丰硕是9888拉斯维加斯购物中心的职能与氛围。 潮水态度是9888拉斯维加斯购物中心所具备的人格特质。 新鲜创意是9888拉斯维加斯购物中心营造的履历和感触。 融入生涯是9888拉斯维加斯购物中心与受多的互动关系。
具备动态与向上感，鼓励人心，通报乐观的向上心灵与时尚生涯态度。 Joy up!与英文品牌名称JOY CITY的关联度较紧，具备较强的专属性，简洁、精干、易于传布。
